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降低抽成的App Store,会是中小开发者的首选吗?

分类:晶核资讯阅读:时间:2021年04月14日 16:23

昨日,苹果公司正式宣布他们的App store小型团队新政策,即针对每年营收小于100万美元的小型团队和独立开发者,苹果将会采取降低抽成的措施,由标准的30%抽成降低至15%,该范围包括所有付费应用收入和应用内购买收入。

 

详细的计划内容需要等到苹果12月份才会正式公布,同时苹果并未公开透露目前符合标准的开发者的在App store生态下的占比。不过根据分析公司Sensor Tower的估计,符合条件的开发者占比达到了98%,而苹果去年在这些开发者身上获得的受益仅仅是500亿美元总收入的5%。

 

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为什么要降低抽成

 

实际上这不是苹果第一次公布降低抽成的政策。

 

早在2016年,苹果便开始允许订阅服务在用户通过iOS应用程序签约超过12个月的情况下额外保留收入的15%,同年,苹果与亚马逊达成交易,将Prime Video纳入App Store生态,相应的苹果只收取15%的抽成费用。

 

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不过这类优惠政策在当时是小范围且并不对外公开(苹果与亚马逊的合作一直到今年7月才被曝光),当时大多数的苹果开发者一直处于高抽成的困境,而且苹果还围绕付款方式等财务要素制定了众多的规则,这同样也招致了不少开发者的不满。

 

2015年,Spotify号召用户放弃从App Store订阅他们的服务,因为他们官网的订阅价格比IOS端低30%;

 

2018年,Netflix取消了新用户通过iTune订阅服务的选项,以规避苹果的30%抽成;

 

2020年6月,由于苹果以“没有内购选项”为由拒绝了对Basecamp 的产品Hey的审核,

Basecamp的CTO便公开宣称App Store的高额抽成是敲诈行为,此时,苹果还在接受着欧盟的反垄断调查;

 

而给予苹果更大压力的,则是与Epic Games的官司。

 

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2020年8月,苹果以Epic Games试图绕开抽成机制下架了游戏《堡垒之夜》,这招致了Epic Games的不满,从而对苹果发起了反垄断诉讼。事件发酵后,微软迅速为Epic站台,并在9月以“苹果云游戏会带来糟糕的体验”为由拒绝了与苹果的合作。

 

虽然在10月法院拒绝了Epic Games的诉讼请求,但是Epic与苹果的矛盾依旧没有化解。从2015年至今,面对以Epic Games为首的众多的大体量公司轮番公开施压,虽然表面上苹果都招架住了,但一些苹果开发者认为,随之而来的付费用户流失会使他们的近几月的业绩相较而言非常糟糕。

 

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内忧外患之下,苹果需要作出改变。

 

小型开发者会得到什么?

 

新政策的公布似乎是苹果的反击。

 

正如上文所说,众多大型企业轮番施压会导致苹果付费用户的流失,而新政策的目标则是年收入小于100万的小型团队或独立开发者——这是一个很有意思的政策,由于这类团队的占比约在98%,,苹果拉拢如此巨大的群体会有助于修复其与用户的关系,同时目前来看该政策排除了年收入100万美元以上的团队——当然,大型企业的年收入不止于此,这使得苹果看上依旧“不低头”,然而该政策已经足够应付困扰其许久的发垄断调查与指责了。

 

 

不过说到底,无论大型企业的争斗结果如何,小型团队的收益将会是实打实的提升。

 

App Store生态内有180万款应用与游戏,但只有0.3%左右的产品收益突破了100万美元,那将会有99.7%的产品有机会降低抽成,即使苹果的收益计算方式为企业所有产品在App Store上的总和,也依旧会有98%的企业与个人享受到收成减免的待遇,这一政策对于小型开发者而言是影响巨大的。

 

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目前年收入在100万以上的团队屈指可数,相当一部分团队和独立开发者处于并且将会长期处于较低收益的状态,这使得该政策对于他们而言等于是永久减免15%的提成。

 

同时,15%的减免也是非常直观的收益,对于小型团队而言,这一笔收益足以缓解他们在疫情时期的的困难,同时有更加充足的资金投入到内容建设或宣发推广之中,而这类投入势必会进一步提高变现的收益,实现良性的循环。

 

而且现今环境之下小型团队甚至可以选择虚幻引擎作为开发工具,以进一步降低开发成本。

 

由于Epic Games的政策扶持,开发者可以在免费使用虚幻引擎进行游戏制作,在上市之后达到100万美元的收入,才会根据收益支付5%的分成,虚幻引擎本身也附带庞大的资源库,对于小团队而言无疑是非常优秀的辅助工具。

 

同时虚幻引擎的入门门槛也较低,经过系统的培训,从入门到初通一般只需数个月的时间,有助于团队培训人才,扩充规模。

 

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而且市面上已经出现了不少的以虚幻引擎制作的手机游戏,以国内为例,最近的《鸿图之下》便是以虚幻引擎制作的SLG手游,而且在未来,伴随着虚幻引擎5的推出,虚幻引擎手游将会创下新高。

 

此外,目前市面上的平台分成依旧以二八或三七分成为主流,苹果降低15%的抽成会使App Store更加具有竞争力,同时App Store本身庞大的用户也会进一步吸引小型团队与独立开发者,再加上使用虚幻引擎的低成本,原本的“避苹果而不及”,转变为“唯苹果而趋之”,或许就在这个政策的实施之上了。

 

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未来值得期待

 

内忧外患之下,苹果做出了改变;大厂交涉之间,小团队获得了收益。正如蝴蝶煽动翅膀,Epic Games为首的指责的的确确影响了苹果政策的实施。

 

在独立开发者,尤其是独立游戏开发者日益增多的今天,苹果新政策将会带来更加优秀且良好的生态,正如苹果CEO库克所说“小型企业是全球经济的支柱,也是全球社区创新和机遇的核心,苹果推出此项计划旨在帮助小型企业主书写在App Store中创新和繁荣的新篇章,鼓励他们打造用户喜爱的的产品。App Store一直是经济增长的引擎,它创造了数百万个新的工作机会,并为任何怀抱理想之人提供了创业之路。苹果的新计划将会为小型企业缓解资金问题,为他们的创意提供保障,扩大团队规模,并开发丰富人们生活的应用程序。”

 

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据悉,该项目将会于明年1月1日起实施,这对于小型开发者而言,无疑是绝佳的新年礼物。