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小霸王的破产,连一地鸡毛都算不上

分类:行业资讯阅读:时间:2020年11月11日 10:25

2020年11月,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整。“小霸王游戏机”这个存在于大量80、90后记忆中的名字或许很难再度出现在众人的视野中了。

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小霸王的破产似乎在许多人的意料之中——毕竟2019年小霸王游戏机团队便宣布解散,随后又身陷欠薪风波,多年的混乱与项目的失败,在几乎零产品产出的现状下,这家公司竟然能够坚挺如此之久,直至现在才宣布破产重组,已经足够让人惊讶了。

1987年中山市小霸王公司创立。彼时任天堂的红白机价格高昂,在80年代便接近200人民币的售价让不少家庭望而却步。面对如此巨大的市场空缺,小霸王抓住机遇,做起了山寨机的生意。而结果众所周知,小霸王游戏机成为了当时孩童梦寐以求的玩物,汉化版的魂斗罗等经典FC游戏,也成为了中国大众玩家的童年。

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到了90年代初,小霸王已经成为了一方巨头。成龙代言,加上破亿的销售额,让小霸王学习机深入人心,那个时候没有一个人认为这样的巨头会倒下,除了段永平。

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天才能够引领一个时代,那个时候的段永平几乎是小霸王的灵魂人物。我们经常会说某些人与公司是互相成就,但是对于段永平而言,是他成就了小霸王的辉煌——从负债累累到销售破亿,段永平功不可没。

但在1995年,嗅到公司内部危机的段永平因为提出“改制”要求被否决而选择出走。起初没有人在意这个灵魂人物的离开,所有人都还沉浸在一方霸主的美梦中。那一年,小霸王的销售额破10亿,给员工发的红包有几十摞。

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但市场是残酷的,小霸王的成功有很大一部分受益于知识产权薄弱与电脑技术尚未普及的时代因素。步入到了21世纪,家庭计算机开始在大陆普及,新型的游戏机也配备了先进的技术,在此情况之下,一纸游戏机禁令更是差点把小霸王打得半身不遂。

我不知道在90年代的小霸王员工有没有在心里妄想着制造过时光机,但如果真的有时光机的话,穿越到21世纪的他们表情一定很有意思。压抑、亏损、毫无突破,小霸王的母公司益华集团开始寻找活路,而他们的方法,就是在企业分崩离析之前,先动手进行内部的拆分。

这在现在来看并不是一个好棋——那段时间小霸王开始在各个方向摸索,小霸王手机、小霸王音响、小霸王家电……遍地开花却又是昙花一现,短短数年间,小霸王的主要子公司多达十余家,相关产品更是有数十种,但由于监管宽松,产品质量粗糙,没有一家能够达到原本的辉煌,甚至让小霸王的口碑一落千丈。

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蝴蝶效应一旦启动便无法停下,从段永平离开时刻起,小霸王便开启了没落的结局。

2015年,小霸王宣布进军VR项目,称将要打造500亿市值的VR帝国,实现微软、Facebook都无法实现的伟大目标;同年7月,小霸王文化发展公司成立,注册资金为一个亿;2016年,更是宣布与AMD合作,投资4亿打造Z+项目,对外宣称将会重新进军主机游戏市场,成为主机战场的新竞争者。

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然后,就没有然后了。

步子跨得太大了容易扯着蛋,这是亘古不变的真理。更何况小霸王这是妄想着一步登天,那这一步扯着的可就不止是蛋了。2017年,母公司益华集团陷入连续亏损,而与AMD有着巨额合作的小霸王更是让益华雪上加霜。

2019年5月,小霸王游戏机团队宣布解散,正式宣布了Z+项目的失败。7月,小霸王公司被曝出欠薪,原本的上海负责人从打工人摇身一变成为了讨薪人,身份变换之快,仿佛是小霸王这些年的缩影——再之后,#小霸王被申请破产#登上了热搜,社交媒体上一阵唏嘘,然后就像水滴溶入大海一般,细小波澜之后再无声音。

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从行业霸主到业界笑柄,我很难对步入21世纪后的小霸王有积极的评价,小霸王的求生欲几乎写在了脸上,每一次进军的产业都是一片蓝海,而它仿佛是就是时代的弄潮儿,可是抱陈守旧的观念、混乱的品牌管理以及对自己定位的失败都注定了自己的挣扎是无效的——甚至这次的破产,对于游戏圈来说,除了发出一声“爷青结”的感慨,连一地鸡毛都算不上。